“2019全國短視頻創意峰會”開幕式現場。本版圖片均為河南報業全媒體記者許俊文白周峰張琮吳國強朱哲崔光華攝

　　□河南日報記者李俊師喆

　　“短視頻發展有多火？不僅年輕朋友們喜歡，我有一位教授朋友，他的老母親每天都要在短視頻平臺刷兩三個小時。”4月18日舉行的“2019全國短視頻創意峰會”上，在解讀《2019全國短視頻創意發展研究報告》（以下簡稱《報告》）時，暨南大學新聞與傳播學院教授譚天這樣開場。

　　2018年，短視頻站上“風口”，用戶規模和使用時長呈爆發式增長。《報告》顯示，截至2018年12月，我國網絡視頻用戶規模達6.12億，用戶使用率為73.9%；短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過了網絡視頻，成為我國網絡視聽市場的新生“主力軍”。

　　短視頻為何這么火？《報告》從三個方面進行了解析：草根文化引發用戶共鳴，短視頻成為當代人自我表達、情感宣泄的主要方式；視聽形式便于用戶使用，碎片化的影像和簡單的制作流程，在滿足觀看需求的同時也讓用戶變成了創作者；用戶生產內容的UGC取代了專業視頻網站的PGC，用戶在頻繁的互動參與體驗中得到了“自我構建”。

　　乘著短視頻快速發展的東風，政務新媒體也搖身一變，從冷冰冰的圖文時代邁向更接地氣和更具人情味的政務短視頻時代。《報告》顯示，截至2018年10月，僅在抖音平臺上，政務短視頻的播放量就達到850億次，成為各級政府形象傳播的重要窗口。

　　值得一提的是，在“互聯網下鄉”的過程中，短視頻也為推進鄉村振興注入新的生機和活力。短視頻平臺在擴大小鎮青年社交圈子的同時，也便于推介廣袤農村的美景與美食。而不斷涌現的“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色農產品”等新模式，則為政務短視頻提供了更多發展方向。

　　隨著共青團中央、中國長安網等一批政務短視頻賬號成為新“網紅”，2018年也被稱為“政務短視頻元年”。政務短視頻迎來井噴式發展的同時，也存在內容寬泛、定位模糊和優質視頻產能不足等問題，對此，《報告》提出，政務短視頻要找準定位，通過互動式傳播吸引用戶關注，并借助“兩微一端”等多種媒介形式對信息做深度加工，形成傳播合力。

　　“短視頻發展進入‘下半場’，需要繼續在內容提升上下功夫，實現以‘短’見長！”譚天說。