“追我的人從這里排到了法國”......

“拉布布”（Labubu）在全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

近期，泡泡瑪特旗下的Labubu火爆出圈，在全球范圍內掀起了一陣熱潮：

中國潮玩App登頂蘋果美國應用商店購物類榜首；

海外社交平臺上的短視頻，經常獲得數十萬次觀看；

歐洲多個城市的黃金地段，出現中國潮玩門店；

紐約到巴黎的潮玩門店前，排滿了等候的粉絲；

歐美明星紛紛曬出同款收藏；

一些聯名或限量款賣出了幾千甚至上萬元的天價

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香港設計師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人，能成為河南首富。

Labubu到底是個啥？怎么就成了全球“頂流”？

圖片來源：泡泡瑪特官網

Labubu在國外，到底有多火爆？

線下，不少外國粉絲為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊。購買隊伍“找不到隊頭，也看不到隊尾”，部分產品甚至需要提前預約或限量搶購。

上個月，位于法國巴黎的一家泡泡瑪特新店開業。早在營業時間開始之前，店門口就已經排起了數百人的長隊長。許多在當天成功搶購到玩具的顧客紛紛在評論區分享了自己的經歷，一位網友驚嘆：“我早上7點半到的，前面排了87個人！不過總算買到了心儀款。”

圖片來源：中國之聲

英國人甚至為搶Labubu大打出手。

近日，倫敦一購物中心內幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于排隊時間長達五小時，加之安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售。

觀察者網視頻截圖。

線上，網友們紛紛分享自己的購買經歷。

“還好有TikTok Shop。”來自美國猶他州的網友NeeenaVee說，她所在的城市還沒有泡泡瑪特線下店，官網卡頓頻繁、亞馬遜經常缺貨，“TikTok Shop成了我最后的希望。”

TikTok網友評論搶購Labubu

去年以來，隨著中國潮玩拉布布持續走紅海外，無論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發售。

香港《南華早報》文章稱，繼在東亞和東南亞地區“圈粉”之后，中國“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續出現中國潮玩的門店。粉絲們甘愿排隊數小時，只為將心儀的玩偶收入囊中。

Labubu，怎么就火了？

Labubu是香港藝術家龍家升創作的潮玩IP，以標志性的"尖牙邪笑"造型

風靡全球，現屬泡泡瑪特旗下頂流IP。

今年4月，泡泡瑪特旗下Labubu 3.0系列正式開啟線下發售，在全球各地引發排隊熱潮。同期，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜，這也是該官方應用在購物榜的首次登頂。

隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來越多的明星在社交媒體上曬出Labubu產品，熱度被進一步推高，“包掛”設計也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

圖片來源：永樂在線小程序截圖

Labubu的爆火，火出了啥？

財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%。海外業務成為主要增長點，營收同比增長375.2%，收入占比從2023財年的16.9%上升到38.9%。

泡泡瑪特創始人王寧在2024年業績溝通會上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開創了搪膠毛絨品類。財報數據顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%。

從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

根據福布斯實時富豪榜，6月8日，泡泡瑪特（09992.HK）創始人王寧目前身家為203億美元（約合人民幣1460億元），牧原股份（002714.SZ）創始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

6月11日，王寧的最新身家已增加至224億美元，躋身全球富豪榜前100名。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧。圖片來源：泡泡瑪特官網

今年前5個月，我國貨物貿易進出口總值達17.94萬億元，同比增長2.5%，在全球經貿環境復雜多變的背景下，這份成績單格外亮眼。在這一穩健增長的數據中，玩具產業的貢獻不容忽視，成為中國制造向中國創造轉型的生動注腳。

當Labubu風靡全球潮玩圈，這只“丑萌”小怪獸不僅創造了商業奇跡，更折射出一個令人振奮的趨勢——中國原創IP正在迎來集體爆發期。從潮玩到動漫，從文創到科技，中國創意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺。

圖片來源：中國之聲

Labubu的全球走紅，證明了中國設計的潛力。但更值得期待的是——未來會有更多中國IP站上世界舞臺。它們或許不像Labubu那樣“丑萌”，但一定會帶著更豐富的中國文化基因，讓全球看到：創意無國界，但底色可以很東方。

值得關注的是，這樣的成功案例正在多個領域同步涌現：

今年以來，電影《哪吒2》進入全球電影票房前五位創造歷史，展現了中國文化創意的世界影響力；Deepseek和宇樹科技橫空出世，讓世界看到了中國科技的飛速發展，彰顯了中國創新力量的全面崛起。

這標志著，中國正在文化輸出和科技創新雙軌道上實現歷史性突破，向世界展示著東方大國的軟實力與硬實力。

哪吒裝扮的機器人和舞獅裝扮的機器狗同場表演吸引民眾。中新社記者 王剛 攝

Labubu的火爆全球，折射出的是中國潮流文化產業的蓬勃發展。但這絕非終點，而是一個嶄新的起點——未來必將涌現更多像Labubu這樣具有全球影響力的中國IP。

在全球化競爭的新時代，中國創意產業正在構建自己的話語體系，用世界聽得懂的語言，講述獨具東方魅力的現代故事。Labubu只是一個開始，中國文創產業的星辰大海，正在我們眼前徐徐展開。