工作人員正在打理假發(fā)制品。陳妙 攝
□本報(bào)記者 王平 胡舒彤
“屏幕前的朋友們，這款假發(fā)顏色自然，發(fā)質(zhì)順滑，可以水洗，方便打理。”5月26日，在許昌市東城區(qū)的發(fā)制品跨境電商直播基地，女主播劉茜面對鏡頭，正講解手中的產(chǎn)品。
在許昌，像劉茜這樣的假發(fā)行業(yè)相關(guān)從業(yè)者已超過30萬人。目前，許昌擁有發(fā)制品相關(guān)經(jīng)營企業(yè)4000多家、產(chǎn)品種類3000多種，產(chǎn)品銷往100多個(gè)國家和地區(qū)，占全球市場份額60%以上。2024年，許昌發(fā)制品累計(jì)進(jìn)出口額達(dá)164億元，成為全球最大的發(fā)制品集散地和出口基地。
在政府政策的實(shí)施和出口便利化等條件的推動下，許昌假發(fā)企業(yè)紛紛進(jìn)軍速賣通、阿里巴巴國際站、亞馬遜等海外電商平臺，加速假發(fā)制品“出海”。
“現(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)每天早上8點(diǎn)開始直播，一直到下午3點(diǎn)直播結(jié)束。客戶下單后，我們通過海外倉發(fā)貨，基本上3至5個(gè)工作日客戶就能收到商品。”跨境電商直播從業(yè)者劉強(qiáng)說。
為進(jìn)一步滿足發(fā)制品企業(yè)的出口需求，許昌市已建成4個(gè)跨境電商綜合園區(qū)，其中，建安區(qū)跨境電商綜合服務(wù)園區(qū)是國內(nèi)第一個(gè)集全球假發(fā)分撥中心、智能物流倉、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺及供應(yīng)鏈于一體的跨境電商創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。
“隨著河南許昌保稅物流中心（B型）、自貿(mào)區(qū)許昌聯(lián)動創(chuàng)新區(qū)成功獲批，發(fā)制品全球跨境電商大會永久會址所在地落戶許昌，許昌發(fā)制品行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展和深化國際交流合作有了更大平臺。”許昌市商務(wù)局電子商務(wù)辦公室主任梁金成說。2024年，許昌以發(fā)制品為主的跨境電商交易額突破100億元。
今年2月26日，2025年河南“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”活動啟動，該活動為推動跨境電商與本地產(chǎn)業(yè)帶深度融合，讓河南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)借助跨境電商平臺拓展國際市場、提升品牌影響力、實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級造勢蓄能。
在河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司高針車間，工人們或操作機(jī)器，或手挽針挑，靈活的雙手下，長短不一、造型各異的假發(fā)材料變成了一頂頂時(shí)髦的假發(fā)產(chǎn)品。
近年來，瑞貝卡持續(xù)搭建跨境電商和國內(nèi)電商渠道，直面消費(fèi)者需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升企業(yè)市場競爭力。數(shù)據(jù)顯示，瑞貝卡跨境電商銷售收入連續(xù)多年同比增幅超50%。
公司總經(jīng)理辦公室負(fù)責(zé)人陳勇告訴記者：“假發(fā)在很多國家是消費(fèi)者的剛需產(chǎn)品。作為假發(fā)行業(yè)上市第一股，瑞貝卡順應(yīng)市場需求，通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和研發(fā)，更好地應(yīng)對國際市場挑戰(zhàn)。如今，公司還加大對歐洲、非洲、東南亞、南美等市場的開拓，以非洲尼日利亞、加納、莫桑比克等區(qū)域工廠為核心，進(jìn)一步擴(kuò)大‘地產(chǎn)地銷’力度，拓展新的增長點(diǎn)。”
沿著許昌高鐵東站地下通道，走進(jìn)許昌假發(fā)一條街，不少店鋪里擺滿了造型各異、不同顏色的假發(fā)。“受海外市場變化影響，我們及時(shí)調(diào)整策略，在國內(nèi)市場開拓商機(jī)。”許昌假發(fā)一條街負(fù)責(zé)人田良軍介紹。
許昌假發(fā)一條街自2023年5月開市以來，月銷售額從最開始的10萬元發(fā)展到如今的近200萬元，電商銷售平臺月均銷售額600萬元以上。
從走街串巷收頭發(fā)到假發(fā)產(chǎn)品賣全球，許昌假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，編織著全球時(shí)尚界的“頂上藝術(shù)”。“未來，許昌將繼續(xù)打造境外營銷服務(wù)體系和綜合服務(wù)平臺，推動海外倉功能整合升級，構(gòu)建以海外倉為節(jié)點(diǎn)的跨境電商物流體系，進(jìn)一步提升發(fā)制品進(jìn)出口的便利性。同時(shí)，圍繞假發(fā)制品國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地建設(shè)，加快形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢。”許昌市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
