游客在洛陽(yáng)賞花 新華社/圖

頂端新聞·河南商報(bào)記者 韓玉

牡丹花開(kāi)，洛陽(yáng)沸騰。

正是一年賞花季，清明假期329.95萬(wàn)人次游洛陽(yáng)。社交平臺(tái)上，這幾天“洛陽(yáng)牡丹甲天下”話題播放量達(dá)14.9億次，漢服與花海霸屏熱搜。

流量狂飆背后，旅游人均每次花費(fèi)這一數(shù)據(jù)值得深思，從文旅流量城市到文旅消費(fèi)強(qiáng)市，洛陽(yáng)還有多遠(yuǎn)的路要走？

牡丹開(kāi)了，洛陽(yáng)拼了

在剛剛過(guò)去的清明假期，“為一朵花奔赴一座城”成為大眾出游熱點(diǎn)，329.95萬(wàn)人次游洛陽(yáng)，再現(xiàn)“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”的盛況。

而為了“這朵花”開(kāi)，洛陽(yáng)也做好了準(zhǔn)備。

早在2月份，洛陽(yáng)就多次召開(kāi)會(huì)議，研究籌備中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，其中“新”被提到重要位置。而這一理念在本屆牡丹文化節(jié)中也得到體現(xiàn)。

王城公園打造沉浸式賞花新場(chǎng)景，推出開(kāi)園迎賓、“六藝”體驗(yàn)、周王巡游等實(shí)景演藝；隋唐城遺址植物園以“盛世隋唐國(guó)色無(wú)雙”為主題，推出一系列沉浸式演出……

同時(shí)，洛陽(yáng)還從花期調(diào)控、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、交通管理、沉浸式活動(dòng)策劃、服務(wù)優(yōu)化等多維度發(fā)力，確保游客體驗(yàn)與城市承載力雙提升。

這場(chǎng)籌備多時(shí)的“牡丹保衛(wèi)戰(zhàn)”，最終讓洛陽(yáng)交出了一份亮眼的成績(jī)單：清明假期，洛陽(yáng)共接待游客329.95萬(wàn)人次，旅游總收入27.43億元，同比分別增長(zhǎng)6.37%和9.42%。攜程數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)市旅游訂單量實(shí)現(xiàn)環(huán)比100%的顯著增幅，酒店訂單量同比增長(zhǎng)31%。

數(shù)據(jù)透視：文旅消費(fèi)力還有很大上升空間

對(duì)于一個(gè)三線城市來(lái)說(shuō)，這樣的文旅數(shù)據(jù)值得狂歡。但從旅游人均每次花費(fèi)來(lái)看，洛陽(yáng)還需再接再厲。

國(guó)內(nèi)旅游人均每次花費(fèi)指一定時(shí)期內(nèi)每個(gè)國(guó)內(nèi)旅游者在旅游目的國(guó)或旅游目的地的平均支出額，即某一時(shí)期國(guó)內(nèi)旅游收入總額與國(guó)內(nèi)旅游者人次數(shù)之比。相較于游客人次和總收入，其更能反映旅游消費(fèi)的整體水平和變化趨勢(shì)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)計(jì)算得出，清明假期洛陽(yáng)旅游人均每次花費(fèi)831.3元。從全國(guó)層面來(lái)看，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，旅游人均每次花費(fèi)約為456.7元；從全省層面來(lái)看，清明假期河南省接待游客1992.7萬(wàn)人次，旅游收入117.3億元，旅游人均每次花費(fèi)約為588.6元。

從這兩個(gè)層面來(lái)看，洛陽(yáng)的數(shù)據(jù)毫不遜色。但與國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)力強(qiáng)市相比，還有很大上升空間。

以游客體量相當(dāng)?shù)膶幉槔迕骷倨趯幉ㄊ泄步哟慰?66.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入42.14億元，游客人均每次花費(fèi)超1150元，約是洛陽(yáng)的1.38倍。

再如同為古都的北京，清明假期北京市接待游客總量959.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115.0億元，人均花費(fèi)1198.7元/人次，約是洛陽(yáng)的1.44倍。

一業(yè)內(nèi)人士告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者，從旅游人均每次花費(fèi)來(lái)看，清明假期洛陽(yáng)的游客消費(fèi)力亟待增強(qiáng)。

以2024年整體數(shù)據(jù)為例，2024年，洛陽(yáng)市累計(jì)接待游客1.53億人次，旅游總收入1208.59億元，人均花費(fèi)789.9元/人次。

再來(lái)看同為古都的西安，2024年西安接待游客3.06億人次，旅游收入3760億元，人均花費(fèi)1228.7元/人次，約是洛陽(yáng)的1.5倍。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與洛陽(yáng)消費(fèi)場(chǎng)景單一、游客停留時(shí)間短、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足、文旅運(yùn)營(yíng)與體制制約等有關(guān)。

而清明假期，洛陽(yáng)景區(qū)未“躋身”河南旅游收入前五，也能從側(cè)面印證上述問(wèn)題。

洛陽(yáng)覺(jué)醒：“更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力”

而這也是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的集體課題：當(dāng)武漢的櫻花謝了、哈爾濱的冰雪化了，靠季節(jié)性資源爆紅的城市，如何長(zhǎng)紅？

洛陽(yáng)已經(jīng)覺(jué)醒。今年洛陽(yáng)市政府工作報(bào)告提出，要培育1個(gè)省級(jí)品牌消費(fèi)集聚區(qū)，提升“古都夜八點(diǎn)”“洛陽(yáng)味道”等特色品牌，增強(qiáng)牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、世界古都論壇等國(guó)際影響力和消費(fèi)帶動(dòng)力。

“更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力”，近日，洛陽(yáng)市委召開(kāi)的文旅提質(zhì)專題會(huì)議上，這句話直擊痛點(diǎn)。同時(shí)這場(chǎng)會(huì)議釋放的信號(hào)極為明確：要保持熱度拉動(dòng)消費(fèi)培育品牌，加快做大做強(qiáng)洛陽(yáng)城市旅游。

怎么做？這場(chǎng)會(huì)議指明了方向：

加快建設(shè)文旅新場(chǎng)景，著力打造若干有場(chǎng)景、有調(diào)性、夜經(jīng)濟(jì)活躍的文商旅融合街區(qū)，為游客提供更多文旅消費(fèi)和打卡場(chǎng)景。

要大力培育網(wǎng)紅小店，以文商旅融合街區(qū)為重點(diǎn)，突出年輕人喜歡的業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

要加快發(fā)展新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步做好古都、漢服、牡丹等特色文旅IP的轉(zhuǎn)化文章，更好地把客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

要深入開(kāi)展短視頻傳播，持續(xù)保持網(wǎng)上熱度和正面形象，實(shí)現(xiàn)更有效的傳播和引流。

要持續(xù)提升游客體驗(yàn)感，真正為游客提供賓至如歸的旅游體驗(yàn)。

洛陽(yáng)的覺(jué)醒，恰是中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的縮影：當(dāng)“資源紅利”觸達(dá)天花板時(shí)，真正的較量在于誰(shuí)能把“流量入口”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)生態(tài)”。

花開(kāi)花落二十日，但神都的故事，才剛剛開(kāi)始。