我們黨歷來高度重視對外傳播工作。黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升。同時(shí)也要看到，在國際輿論場，我們“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響”的問題還在一定程度上存在。我們要繼續(xù)在提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力上下功夫，既把“中國事情”干好，也把“中國故事”講好。

　　在深耕傳播內(nèi)容上下功夫。講好中國故事、傳播好中國聲音，內(nèi)容是根本。我們有講好中國故事的豐富資源，5000多年的中華文明史蘊(yùn)藏著取之不盡的故事，砥礪奮進(jìn)的當(dāng)代中國書寫著日新月異的故事。我們要深耕傳播內(nèi)容，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好新時(shí)代中國的故事，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。習(xí)近平總書記指出：“要加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。”我們要下功夫講好中國共產(chǎn)黨百年奮斗的重大成就，揭示這些重大成就背后的思想力量、精神力量，用事實(shí)說服人、用形象打動人、用情感感染人、用道理影響人。

　　在創(chuàng)新傳播話語上下功夫。不同國家之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面差異較大，傳播語境不同。我們一方面要加強(qiáng)對外話語體系建設(shè)，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張；另一方面要創(chuàng)新傳播話語，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，讓中國故事、中國聲音更好地為國際社會和海外受眾所認(rèn)同，取得更加精準(zhǔn)有效的傳播效果。實(shí)踐證明，創(chuàng)新傳播話語有利于貼近國外受眾的思維方式和語言習(xí)慣，是取得良好傳播效果的有效方式。我們要在創(chuàng)新傳播話語上下更大功夫，把自己想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，促進(jìn)國際社會對中國形成更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的了解和認(rèn)知。

　　（作者單位：北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所）

　　《 人民日報(bào) 》（ 2022年11月30日 09 版）